Ultra iniciara con la compra y renta de películas de Sony Pictures Entertainment, con un catálogo inicial de 40 títulos. Este servicio es muy similar al que en días pasados anuncio Warner Bros. también para 4K.
Recordemos que Sony ya tiene experiencia en este mercado ya que dentro del servicio de PSN uno puede comprar y rentar películas en la aplicación. Con esto nos podemos dar cuenta que la industria migrara al 4K y también planean competir con Netflix.